自上世纪80年代就开始层出不穷的营销测量模型，明显不符合数字化时代营销评估的需求。随着中国当前消费市场低迷，一切秩序都在重置，而依赖消费者行为的传统测量体系也正被瓦解。在品牌效果和资产衡量机制更复杂的这个年代，我们应该用什么样的科学解法，查看一次战役、一支广告、一个路径、一段时间的营销基准和渠道有效性？是否达到了“品效销一体”的效果，未达成的问题在哪，为什么有些方面的效果好，有些尚差？综上，本期“实效为王”Spotlight 根据短期效果和长期增长目标上的不同侧重点，看品牌主理人如何设定量化公式，脱离浅层指标，如何恰当看待ROI、CAC、LTV、NDR、SOV等标准，合理运用各种归因模型（MMM、MTA）的利与弊，让营销的账算的更清楚，为企业注入商业意义。