The evolving approach to brand architecture in Asia

Discusses the changing approach to brand architecture from brands in Asia.

Brand architecture in the digital age

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作为品牌战略的一部分,品牌架构常常被忽视和误解。

在亚洲,搭建品牌架构有新思路。与其依赖固有模式,遵循单一主品牌架构或母子品牌组合,亚洲企业正在博取众长、兼容并包。这种“混搭”不仅说明了企业营销专业度的提升,也反映了一个事实:想要在亚洲制胜,不能一成不变,需要因地制宜地制定品牌架构战略。新颖且灵活的品牌建设方式给消费者和企业都带来的许多好处,特别是那些希望最大化明星品牌和基础品牌发展的企业。同时,这种灵活性也加深了品牌架构的复杂性,企业需要更加专业的品牌观,从而有效管理和积累品牌资产。...

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