WARC Prize for Chinese Strategy 2020

奖项类别

奖项设置了共$10,000美金的奖金给不同级别的获奖案例。用于表彰认可在特定领域的杰出策略表现。全场大奖案例将获得$4,000美元，长效策略奖金奖设置奖金$2,000美元，其他三个类别奖项的金奖和特别奖获奖者可分别获得$1,000美元。

• 长效策略奖： 此类别为表彰为构建长期品牌影响而设计的最具实效的营销策略营销传播活动，持续执行至少3年。案例须体现阶段性的思维、调整和收获。相关结果数据须提供最近当前年度的，并追溯至中间和初始年的结果。

• 品类颠覆者奖： 旨在表彰品牌成功打破行业品类传统的最佳实例。在产品、技术、服务模式、或消费者行为等任何方面或形式上，达到成功打破行业传统的策略性颠覆举措均有资格参赛。

• 敏锐思考者奖： 旨在表彰品牌在危机或紧急情况，或突发事件，或舆情热点等情况下通过敏捷快速思考、有针对性锐利反应的最佳实例。参赛者须阐明其面临问题挑战时在有限的时间里如何快速反应、变通，以扭转局势、或借势借力达到目标的策略性思考。

• 英明预算管家奖： 旨在表彰品牌在经济衰退的环境下或是在充满挑战的时期，对减少的预算最具创意使用的最佳实例。参赛者须阐明其面有限预算的挑战时，是如何合理地运用预算， 并以巧妙的方式配置资源，以达到目标的策略性思考。

• 经济观察- 跨渠道有效衡量奖：旨在表彰最精确地测量营销传播活动中不同渠道的有效性以及它们协同实现光环效应的最佳实例。渠道在此包括各种媒体渠道、媒介触点、传播触点，包括但不限于户外广告、社交媒体、网站、产品包装、店内陈设、等等）。

详细参赛资格包括案例投放时间、参赛资格等条款与条件，请参见参赛指南。